Hublot перерабатывает кофе Nespresso и алюминиевые капсулы в новых часах

Dec 16, 2023

ПАРИЖ —В любое время – время кофе: в четверг было объявлено о сотрудничестве между производителем роскошных часов Hublot и пионером порционного кофе Nespresso.

Но это не в чашке.

Вместо этого они принимают форму Big Bang Unico Nespresso Origin, часов, которые в своем ярко-зеленом форм-факторе диаметром 42 мм несут в себе идею округлости.

«Механические часы — возможно, самый экологичный продукт в мире, потому что они вечны», — заявил WWD главный исполнительный директор Hublot Рикардо Гуадалупе перед запуском. «Поэтому мы должны найти другие способы говорить об экологии, говорить о защите планеты, говорить о цикличности или переработке отходов».

42-миллиметровые часы, призванные воплотить идею о том, что переработка сырья может быть воплощением роскоши, оснащены корпусом из переработанного алюминия (третий из капсул Nespresso) и двумя ремешками с запатентованной сменной системой One Click. И модель из 100% переработанной ткани, и ее резиновый аналог содержат кофейную гущу.

Часы помещены в новый «GreenBox» от Hublot — корпус, вырезанный из дуба вплоть до петель, со съемной внутренней частью, на 98 процентов состоящей из экологически чистых и переработанных компонентов. Логотипы брендов на его внешней стороне были сделаны с использованием большего количества кофейной гущи для этого конкретного экземпляра.

Для генерального директора Nespresso Гийома Ле Кунфа часы воплощают общие ценности точности, инноваций, «и не забывайте о швейцарстве двух брендов», а также идею о том, что «мы ничего не можем исправить сами» в сегодняшних проблемах.

Таким образом, по словам руководителя Nespresso, элитные часы являются «конкретным примером того, какую ценность можно вложить в цикличность», и являются «вершиной пирамиды» продукта, изготовленного с использованием использованных капсул, в том числе ручек и графитовых карандашей. с Caran d'Ache, швейцарскими армейскими ножами производства Victorinox и даже брюками.

«Конечная цель [Nespresso] — провести этот разговор и максимизировать [сбор и повторное использование капсул], что мы создадим путем повышения осведомленности», — продолжил Ле Канфф.

Поскольку эти часы предназначены для начала разговора, слишком классический цвет часов, такой как, скажем, сланцево-серый цвет любимой кофейной смеси Гвадалупе Roma, не пришел бы в точку.

Вместо этого Big Bang Unico Nespresso Origin выпускается в привлекательном зеленом цвете «Master Origin Peru Organic», кофе одного происхождения, впервые представленного в 2020 году. таких производителей, как тайваньский специалист по текстилю SingTex, который разработал тканевый ремешок, на 95 процентов состоящий из переработанного полиэстера и на 5 процентов из кофейной гущи.

Для Гуадалупе реальный эффект будет заключаться не в продажах модели, а в удовлетворении ожиданий потребителей от брендов по таким темам. Часовщик также поддерживает инициативу Sorai по сохранению носорогов и экспедицию Polar Pod, исследующую Южный океан вокруг Антарктиды.

Для обоих руководителей Big Bang Unico Nespresso Origin может служить платформой для общения с аудиторией друг друга, и это принесет пользу компаниям — и причинам.

«Мы твердо верим, что влияние и хороший бизнес идут рука об руку», — сказал Ле Канфф. «Но влияние — это конечный результат, и мы не верим, что сможем максимизировать [это], если не добьемся успеха в бизнесе».

Подпишитесь на новости WWD прямо на свой почтовый ящик каждый день